この記事のポイント
メールマガジンとは、特定のテーマに沿った情報を定期配信するメール形式のコンテンツのこと。和製英語であり、日本では『メルマガ』と略称される。新規読者教育・既存顧客との関係維持・販売促進など、デジタル時代でも最高の信頼性を持つ広告チャネル。
目次
メールマガジンの本質
メールマガジンは1990年代後半の『まぐまぐ』台頭以降、日本独自の発展を遂げた。SNS全盛の現代でも開封率20〜35%という高水準を維持し、プラットフォーム規制を受けない『自社所有メディア』として中核資産。
一般的にどう使われているか
国内主要ツールはMyASP・エキスパ・オートビズ。海外ツールはMailchimp・ConvertKit・ActiveCampaign。配信時間は21時前後の開封率が最高、平日昼間も次点で高い。
株式会社Cameenでの実運用例
8年運用の現場データ
株式会社Cameenでは8年間で944通のメールマガジン配信、累計売上3.8億円、登録読者3.2万人。SNSフォロワーより低い数だが、CV率・LTVではSNSの5〜10倍。事業の中核は今もメールマガジン。
メールマガジンでよくある失敗パターン3つ
失敗パターン1: 配信頻度が少ない
月1回では関係性が冷える。週1回以上、できれば週2〜3回が標準。
失敗パターン2: メルマガで雑談ばかり
毎回1つは『役立つ知見』を提供すること。雑談だけのメルマガは解除される。
失敗パターン3: 件名が単調
毎回同じパターン件名は飽きる。フック・問いかけ・数字・好奇心の4型を使い分け。
関連用語
- メルマガ
- ステップメール
- 件名
- 開封率
- MyASP
よくある質問（FAQ）
- メールマガジンの最適文字数は？
-
800〜2,500字が標準。長文教育系は3,000〜5,000字も可。
- メールマガジンとブログどちらを優先？
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ブログは検索流入、メルマガはナーチャリング・販売。両方並行運用が標準。
- メールマガジンの広告掲載は？
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可能。1メール5,000〜30万円の広告枠が成立する事業者もいる（リスト規模次第）。
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