この記事のポイント
プリヘッダーとは、メルマガの件名直後または受信ボックスで件名と並んで表示される短いプレビューテキストのこと。件名と合わせて『開封したくなる理由』を構成し、開封率を最大15〜25%向上させる重要要素。
目次
プリヘッダーの本質
プリヘッダーは多くのメルマガで放置されているが、最適化すれば開封率を大きく上げられる『隠れた最重要パラメータ』。件名で興味を引き、プリヘッダーで補強する2段構造を意識する。
一般的にどう使われているか
Gmail・iPhone Mail・Outlookすべてでプリヘッダーが表示されるようになり、設計の重要度が増加。文字数は40〜100字が標準、件名と重複しない補完的内容が黄金パターン。
株式会社Cameenでの実運用例
8年運用の現場データ
株式会社Cameenではプリヘッダーを毎回最適化、件名のフックを補強する1〜2文を配置。プリヘッダー最適化前後で開封率が約22%向上した実績。件名と並列でA/Bテスト対象としている。
プリヘッダーでよくある失敗パターン3つ
失敗パターン1: プリヘッダーが空白
プリヘッダーがないとメール冒頭の挨拶文が表示される。最重要画像情報を捨てているのと同じ。
失敗パターン2: プリヘッダーが件名と完全重複
重複は機会損失。件名で言えなかった補強情報を入れること。
失敗パターン3: プリヘッダーが本文の最初の文の頭
メール冒頭が『いつもお世話に〜』だとプリヘッダーが無駄になる。意図的に配置する。
関連用語
- 件名
- 開封率
- メルマガ
- ステップメール
- 送信者名
よくある質問（FAQ）
- プリヘッダーの最適文字数は？
-
40〜100字。短すぎず長すぎず、件名と並んで読みやすい長さに。
- プリヘッダーの設定方法は？
-
MyASP・エキスパ等のメルマガツールで設定欄あり。HTMLメールのhidden要素として実装。
- プリヘッダーに絵文字は使う？
-
件名と統一感を持たせるなら使う。BtoBは原則なし、BtoCは少量なら可。
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