この記事のポイント
一斉配信（ブロードキャスト）とは、メルマガリスト全員に対して同時に同じメールを送信する配信方式のこと。ステップメール（自動配信）と対をなす『キャンペーン配信』の主役で、ローンチ告知・新商品案内・イベント告知などタイミング重視の配信に使われる。
目次
一斉配信の本質
一斉配信の特性は『時間軸の統制』。ローンチ告知やイベント参加募集は『同時刻に全員に届く』ことが重要であり、自動配信では実現できない。一斉配信とステップメールの併用が事業の標準パターン。
一般的にどう使われているか
国内ではMyASP・エキスパ・オートビズで実装。HubSpot・Mailchimp等でも『Campaigns』として実装。配信タイミングは21時前後の開封率が最高（業界平均）。
株式会社Cameenでの実運用例
8年運用の現場データ
株式会社Cameenでは月平均8〜12通の一斉配信を継続8年。最大配信は944通アーカイブの中で記念配信1通あたり開封数3,200件、クリック数440件、売上連動280万円という実績。
一斉配信でよくある失敗パターン3つ
失敗パターン1: 一斉配信を月1回しかしない
リスト関係性が冷える。最低週1回、できれば週2〜3回。
失敗パターン2: 一斉配信で全員に同じ内容
セグメント別配信が反応率を2〜3倍にする。最低3セグメント（新規/購入者/休眠）。
失敗パターン3: 一斉配信が販売告知ばかり
8割は価値提供、2割が販売告知。比率を守ること。
関連用語
- ブロードキャスト
- ステップメール
- セグメント配信
- メルマガ
- MyASP
よくある質問（FAQ）
- 一斉配信とステップメールどちらを優先？
-
両方併用。ステップ＝新規教育、一斉＝既存ナーチャリング＋告知。
- 一斉配信の最適頻度は？
-
週1〜3回が標準。商品ローンチ時は毎日配信も可。
- 一斉配信の配信時刻は？
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BtoC 21時前後、BtoB 朝8〜9時/昼12〜13時。事業形態で調整。
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