この記事のポイント
市場調査とは、市場規模・競合状況・顧客ニーズ・トレンドを把握するための調査活動のこと。事業立ち上げ・新商品開発・マーケティング戦略立案の基盤情報を提供する。
目次
市場調査の本質
市場調査の3手法は、①定量調査（アンケート・統計）②定性調査（顧客インタビュー・FGI）③二次調査（既存データ・公開情報）。3手法を組み合わせて多面的に市場を理解。
一般的にどう使われているか
BtoB・BtoCで必須活動。マクロミル・楽天インサイト等の調査会社、国勢調査・経産省統計などの公開データが主要情報源。
株式会社Cameenでの実運用例
8年運用の現場データ
株式会社Cameenでは年1回、コンテンツビジネス市場調査を実施。市場規模・成長率・競合状況・顧客動向を分析し、戦略立案の基盤情報として活用。
市場調査でよくある失敗パターン3つ
失敗パターン1: 市場調査なしで参入
市場ニーズ不明での参入は1〜2年以内に失敗率高い。最低限の市場調査が必須。
失敗パターン2: 競合分析が浅い
競合10社以上を比較し、自社のポジショニングを発見。
失敗パターン3: 市場調査結果を活用しない
得たデータを戦略・商品・LP に反映。資料保管だけは無意味。
関連用語
- 顧客インタビュー
- 競合分析
- 市場規模
- ペルソナ
- STP
よくある質問（FAQ）
- 市場調査の最低予算は？
-
二次調査だけなら0円、定性インタビュー10万〜30万円、定量調査30万〜100万円。
- 市場調査の所要時間は？
-
簡易調査1〜2週間、本格調査1〜3ヶ月。
- 市場調査のおすすめツールは？
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Google Trends・SimilarWeb・Ahrefs・市場調査会社の公開レポート等。
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