この記事のポイント
アーンドメディアとは、口コミ・SNS拡散・メディア取材等で『稼ぐ（earn）』形で得られる露出のこと。広告（ペイド）でも自社（オウンド）でもない第三者経由の情報伝達で、信頼性が最も高いマーケティングチャネル。
目次
アーンドメディアの本質
アーンドメディアの主要形態は、①SNS口コミ・シェア②インフルエンサー紹介③メディア取材・記事④推薦・レビュー⑤バイラル拡散。事業者がコントロール困難だが、効果は絶大。
一般的にどう使われているか
BtoC で口コミ・SNS、BtoB でメディア取材・推薦が中心。広告経由の信頼性に対し3〜10倍の効果がある。
株式会社Cameenでの実運用例
8年運用の現場データ
株式会社Cameenでは過去にメディア取材5回、業界カンファレンス登壇10回以上、書籍出版3冊。アーンドメディア経由の認知拡大が事業のブランド構築の中核要素。
アーンドメディアでよくある失敗パターン3つ
失敗パターン1: アーンドメディアを意図的にコントロール
アーンドは第三者の自発的な発信。事業者の操作は信頼破壊。
失敗パターン2: アーンドメディアの仕掛けがない
感動体験・口コミ促進・PR活動でアーンドの発生確率を高める。
失敗パターン3: アーンドメディアの効果測定なし
①メディア掲載数②SNS言及数③口コミ数、で計測。
関連用語
- ペイドメディア
- オウンドメディア
- PR
- 口コミ
- インフルエンサーマーケティング
よくある質問（FAQ）
- アーンドメディアを増やすには？
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①感動体験提供②シェアしやすい仕組み③PR活動④インフルエンサー連携、の4軸。
- アーンドメディアのROI は？
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広告経由の3〜10倍の信頼性・CV率。最強の集客チャネル。
- アーンドメディアの計測は？
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①メディア掲載数②SNS言及数③口コミレビュー数④指名検索数、の4指標。
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