この記事のポイント
ディスプレイ広告とは、Webサイト・アプリ・YouTube動画前後で表示される画像・動画・バナー広告のこと。Googleディスプレイネットワーク（GDN）・Yahoo!ディスプレイネットワーク（YDN）が代表で、潜在層への認知拡大・リターゲティングに活用される。
目次
ディスプレイ広告の本質
ディスプレイ広告の特性は、①幅広いリーチ（YouTube・大手メディア・個人ブログ）②視覚的訴求（画像・動画）③低CPM（クリック単価）④リターゲティング機能。検索広告に比べ即CVは出にくいが、認知拡大とリターゲティングで効果大。
一般的にどう使われているか
国内ではGoogleディスプレイネットワーク・Yahoo!ディスプレイネットワーク・LINEディスプレイが主要。CPM（千回表示単価）は100〜500円、CPC は5〜100円が標準。
株式会社Cameenでの実運用例
8年運用の現場データ
株式会社Cameenではディスプレイ広告を主にリターゲティング目的で活用。サイト訪問者へのリタゲ広告でCV率は通常広告の4倍超、CACは半減。新規認知拡大用としても運用。
ディスプレイ広告でよくある失敗パターン3つ
失敗パターン1: ディスプレイ広告でCV を直接狙う
ディスプレイは認知・リターゲティング向き、直接CV は検索広告。役割分担が必要。
失敗パターン2: クリエイティブを変えない
ディスプレイは『クリエイティブ消費型』。月1〜2回の刷新が必須。
失敗パターン3: 配信先を制御しない
Googleディスプレイは配信先自由選択可。低品質サイトを除外する設定必須。
関連用語
- リスティング広告
- リターゲティング
- GDN
- YDN
- CPM
よくある質問（FAQ）
- ディスプレイ広告のCV率は？
-
新規認知向け0.5〜2%、リターゲティング向け5〜15%。
- ディスプレイ広告の最低予算は？
-
月10万円から運用可能。リターゲティング目的なら月5万円でも可。
- ディスプレイ広告とSNS広告どちらが効く？
-
認知ならディスプレイ、エンゲージメントならSNS。事業特性で選択。
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