この記事のポイント
ブレットポイントとは、セールスレター内で『・』記号で並べる短文リストのこと。商品のベネフィット・特典・機能・実績などを視覚的にスキャンしやすい形で提示し、読者の理解と購買意欲を一気に高めるコピーライティング技法。
目次
ブレットポイントの本質
ブレットポイントの作り方は『フィーチャー（機能）ではなくベネフィット（成果）を書く』こと。『動画10本収録』ではなく『3週間でファネル構築できる動画10本』のように、機能の先にある『顧客が得るもの』を言語化する。
一般的にどう使われているか
海外マーケでは『Fascinating Bullets（魅力的ブレット）』として独立した技術領域がある。各ブレット1行内に『曲線・数字・好奇心・約束』を凝縮させる。優れたブレット20本は本商品の3倍の価値を伝えられる。
株式会社Cameenでの実運用例
8年運用の現場データ
株式会社Cameenの主要LPでは1セクションあたり15〜30本のブレットを配置。8年の運用で1,500本以上のブレットをABテストし、最も反応率の高いパターン50本を社内ライブラリ化。新LP制作時に参照することでCV率初期値を高める。
ブレットポイントでよくある失敗パターン3つ
失敗パターン1: ブレットがフィーチャー羅列
『〇〇できる』『〇〇付き』だけでは弱い。読者が得る成果・変化を1行で示すこと。
失敗パターン2: ブレットの文字数がバラバラ
5字と100字を混在させると読みにくい。15〜30字に揃えると視覚的に美しい。
失敗パターン3: ブレットが多すぎ/少なすぎ
1セクション5本以下では弱い、50本超は読まれない。15〜25本が黄金レンジ。
関連用語
- コピーライティング
- セールスレター
- LP
- ベネフィット
- ヘッドライン
よくある質問（FAQ）
- ブレットポイントの理想的な数は？
-
1セクションあたり15〜25本。LP全体で50〜150本が標準。
- ブレットに数字を入れるべきか？
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可能なら毎本入れる。具体数字（3週間・100名・5倍）はインパクト大。
- ブレットの順序はどう決める？
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①強い→弱い→強いの順（PEEP構造）が定石。最初と最後にインパクトを集中。
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