この記事のポイント
ローンチ動画とは、プロダクトローンチで配信する動画コンテンツの総称のこと。PLC1〜PLC4 のティーザー動画から販売動画、購入後オンボーディング動画まで含む、ローンチ施策の中核メディア。
目次
ローンチ動画の本質
ローンチ動画の役割分担は、①PLC1〜PLC3（教育・物語）②PLC4（販売）③購入者向けオンボーディング④Q&A動画⑤締切前リマインダー動画。各動画の役割を明確化し、戦略的に配信する。
一般的にどう使われているか
海外PLF 文化圏で標準化、国内コンテンツビジネスでも年2〜4回のローンチで活用が広がる。動画制作には撮影・編集・公開の3工程で総数十時間〜数百時間の投資が必要。
株式会社Cameenでの実運用例
8年運用の現場データ
株式会社Cameenでは1ローンチあたり計8〜12本の動画を制作。PLC1〜PLC4＋Q&A＋締切リマインダー＋購入後オンボーディング。動画制作に総120時間/ローンチを投資。
ローンチ動画でよくある失敗パターン3つ
失敗パターン1: ローンチ動画の品質が低い
音声・映像の品質が信頼性に直結。最低限スマホ三脚＋外部マイク＋十分な照明。
失敗パターン2: ローンチ動画が長すぎる/短すぎる
PLC1=20〜30分、PLC4=60〜90分が標準。商品単価で調整。
失敗パターン3: ローンチ動画の繋がりが弱い
PLC1〜PLC4 は一貫した物語で繋がるべき。バラバラだと視聴離脱増加。
関連用語
- PLC
- プロダクトローンチ
- VSL
- ローンチストーリー
- PLF
よくある質問（FAQ）
- ローンチ動画の制作期間は？
-
1ローンチあたり総制作期間2〜3ヶ月、総制作時間100〜200時間。
- ローンチ動画の最適な機材は？
-
最低限：iPhone＋三脚＋外部マイク。本格的にはカメラ・照明・編集ソフト。
- ローンチ動画の長さは？
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PLC1=20〜30分、PLC2=30〜45分、PLC3=45〜60分、PLC4=60〜90分が標準。
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