この記事のポイント
配信タイミングとは、メルマガを送る時刻・曜日のこと。受信者の生活リズム・業務時間と一致させることで開封率が大きく向上する重要要素。業界・ターゲット属性により最適なタイミングは異なる。
目次
配信タイミングの本質
配信タイミングの業界統計は、①BtoC 21時前後が最高開封率（仕事終わり・就寝前の閲覧）②BtoB 火曜〜木曜の朝8〜10時または昼13〜14時③土日は両方とも開封率低下傾向。事業特性で最適化。
一般的にどう使われているか
国内メルマガでは『21時送信ベスト』というのが業界の経験則。MyASP・エキスパ等で時刻指定配信が標準。配信時刻のA/Bテストも継続的に実施すべき。
株式会社Cameenでの実運用例
8年運用の現場データ
株式会社Cameenでは8年間の検証で『21時配信』が最高開封率と確認。曜日別では火・水・木が最高、土日は約15%低い。最適タイミング配信で開封率を10〜15%押し上げ。
配信タイミングでよくある失敗パターン3つ
失敗パターン1: 配信タイミングを変えない
ターゲットの生活リズムは時代で変化。年1回はタイミングのA/Bテスト必須。
失敗パターン2: 配信タイミングを意識しない
平日朝の出勤前・休日昼間など、ターゲットが見やすい時間帯を狙う。
失敗パターン3: タイムゾーン無視で配信
海外読者がいる場合は時差を考慮。配信時刻を地域別にずらす。
関連用語
- メルマガ
- 開封率
- 配信頻度
- A/Bテスト
- ターゲティング
よくある質問（FAQ）
- メルマガ配信のベスト時刻は？
-
BtoC 21時、BtoB 平日朝8〜10時または昼13〜14時。土日は両方とも下がる。
- 配信タイミングのA/Bテスト方法は？
-
リストを時刻別に分割配信し、開封率比較。月1回テストで継続改善。
- タイミングと頻度どちらを優先？
-
両方重要だが、まず頻度を確立してからタイミング最適化が現実的。
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