この記事のポイント
リードコピーとは、ヘッドラインの直後に配置される本文導入部のこと。ヘッドラインで引いた読者の興味を維持し、本文を読み続けてもらうための『橋渡し文章』。LP全体の離脱率に大きな影響を与える要素。
目次
リードコピーの本質
リードコピーの設計原則は『なぜ続きを読むべきかを示す』。読者の問題を共感的に言語化し、本文で得られる解決策を予告する。3〜7段落（300〜700字）が標準的な長さ。
一般的にどう使われているか
国内LPでは『リード文』『リードパラグラフ』とも呼ばれる。優れたリードコピーは、ヘッドラインからの離脱を最小化し、読者を本文へとスムーズに引き込む。
株式会社Cameenでの実運用例
8年運用の現場データ
株式会社Cameenの主要LPでは、リードコピー（400〜600字）でターゲット・問題共感・解決策予告の3要素を構成。リードコピー最適化でLP全体の離脱率が約25%改善した実績。
リードコピーでよくある失敗パターン3つ
失敗パターン1: リードコピーがない
ヘッドライン→いきなり本文では読者が混乱する。最低3段落のリードコピーで橋渡し。
失敗パターン2: リードコピーで結論を出す
結論は後半に取っておく。リードコピーは『興味を維持する』ためのもの。
失敗パターン3: リードコピーが自分語り
自社の自慢ではなく、読者の悩みに寄り添う共感型で。
関連用語
- ヘッドライン
- サブヘッドライン
- ファーストビュー
- コピーライティング
- LP
よくある質問（FAQ）
- リードコピーの最適文字数は？
-
300〜700字が標準。長すぎると本文に進まれない、短すぎると橋渡しにならない。
- リードコピーに何を書く？
-
①ターゲット明示②問題共感③本文で得られる価値の予告、の3要素。
- リードコピーのA/Bテスト頻度は？
-
月1回以上、ヘッドラインと並行してテストする。
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